“能力作风建设年”活动开展以来，市文广旅局通过“大学习”凝心促学懂、“大调研”寻策促落实、“大提升”提质促发展，突出文旅业态创新、产品创新，盘活存量，培育增量，实现从引流变现、动能转换，文旅市场回暖向好。
锻造实战能力。在全市文广旅系统开展“大学习 大调研 大提升”活动，组织80多名党员干部到汉魏洛阳故城国家考古遗址公园、隋唐洛阳城国家考古遗址公园（明堂天堂景区）、二里头夏都遗址博物馆等地考察学习，对标对表查找不足，局领导班子制定“三清单一台账”21个，查找问题60余条；邀请专家教授，围绕文旅文创新业态、元宇宙发展新思路等举办“文旅文创大讲堂”专题讲座11次、“文旅文创”研讨会10余次，党员干部“文史文博”交流会、青年干部“思享会”各2次，研究探讨许昌文旅文创融合发展现状、问题及路径；聚焦“形势怎么看、问题怎么办、事业怎么干”，选取27个调研课题，梳理40个调研问题，完成调研报告15篇，为“文旅文创融合”谋篇破题。
丰富文旅产品业态。持续推出特色文旅业态，开展“美丽乡村我的家 大家一起游许昌”活动，对地接旅行社进行奖补，引客入村、送客进村；积极开展研学旅游，开发研学旅行精品课程，推出“知许昌爱家乡”“品读三国许昌”“穿越千年古镇”等系列研学活动；挖掘我市32处三国文化遗迹遗存，对博物馆和曹魏古城进行数字化提升改造，丰富完善灞陵桥、春秋楼等景区产品业态，增加沉浸式体验场景，打造有听头、有看头的三国文化精品线路，塑造“行走许昌？读懂三国”品牌；围绕工艺美术大师讲座、瓷艺体验、亲子研学等，打造“千年等垕、为钧而来”钧瓷文化精品游线路，让钧瓷文化可触可摸、易于感知。
激发文旅消费潜力。将文化旅游业纳入白名单保障机制，全力以赴统筹疫情防控和经济社会发展，积极培育壮大文旅消费新业态、新模式。推出“夜游曹魏古城”“夜赏灞陵桥”“夜访春秋楼”“夜探曹丞相府”等活动，点亮“夜游”灯火；开展非遗技艺展演、戏曲精典桥段文艺演出，丰富“夜娱”生活；延长市图书馆、智慧书屋夜间开放时间，开启“夜读”模式；依托神垕古镇、花都温泉、建业大食堂等景区景点，开设“夜宴食堂”，打造文旅夜市。6月份，许昌7家白名单旅游景区日累计客流量达2.3万余人，已恢复至疫情前的91.42%；12家白名单旅游饭店（民宿）住宿收入677.7万元，比疫情前增长了25.5%，旅游市场信心加速提振，呈现强劲复苏的态势。
抢抓暑期黄金旅游季。大力拓展旅游市场，以学生游带动全市游，以旅客游带动资金流，启动“烟火人间·清凉一夏”许昌文旅消费季活动，引导开展贝卡乐园冲浪、乐佳亲子露营音乐节、许昌“my radio”音乐节、“萤火虫音乐露营节”等10余项活动。举办全国博物馆文创大赛、第一届全国吉他邀请赛、首届许昌市美食大赛、“寻美许昌·打卡三国”城市地标定向赛、戏迷擂台赛等8项赛事。推荐建业绿色基地星空帐篷、玉兰花房车、青云牧场马小驴露营等一批露营地，建安区五福农场、鄢陵百果园、襄城雷洞等一批瓜果采摘地，夏季亲子游、避暑游、毕业游、红色游等一批精品文化旅游线路，绘制许昌夏季旅游地图。
突出创新流量变现。联合头条、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等新媒体平台，与省电视台、省电台合作，策划许昌“奇妙游”系列活动，全方位、多渠道宣传营销，全力为文旅企业做好服务；开展“抖一抖游许昌”文旅团购节活动，以抖音直播间作为转化主阵地，结合广电云平台、文旅许昌云、全媒看许昌视频号等，宣传营销景区景点、酒店民宿、特色美食等多样化文旅产品，融入戏曲、钧瓷、中药炮制、剪纸等非遗展演，丰富暑期文旅产品供给。截至7月上旬，先后开展了“大美许昌”“护城河之夜”“花都之夜”“禹州夏之夜”4个直播专场，累计曝光量1160.9万人次，直播间在线观看人数50多万人次，结合本地团购达人短视频带货，总计为20多家文旅企业售卖金额105余万元，助力我市文旅行业复苏。
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