今年以来，许昌市委、市政府深入贯彻落实省第十一次党代会精神和省委书记楼阳生莅许调研时重要指示，突出文化惠民、坚持创意先行、壮大市场主体、推进传承创新、打造宣传矩阵，推动文旅文创融合发展。
坚持文化惠民，公共文化服务体系更加健全。完善公共文化服务体系，在全省率先发布《许昌市公共图书馆管理服务规范》等6项公共文化管理服务地方标准，成功创建第四批国家公共文化服务体系示范区。创排了《支部书记》《杨水才》《石榴花开》等戏剧10余部，打造文化艺术精品，《驻村第一书记》等4部剧目入选“百年百场”河南省优秀舞台艺术作品，《杨水才》《生日泪》获河南文华大奖、剧作奖等奖项，《丑娘》获河南文华优秀剧目奖。开展文化惠民活动，举办“中原舞蹁跹”艺术广场舞大赛、“唱响新时代”群众合唱大赛等“喜迎二十大 欢乐进万家”系列文化活动，惠及群众20万人次。
坚持创意引领，文旅文创产品供给更加丰富。按照“前瞻30年、谋划15年、做好近5年”的理念，编制许昌市“十四五”文旅文创融合发展规划，塑造“行走许昌·读懂三国”和“千年等垕、为钧而来”两大文化品牌。深入挖掘全市三国文化资源，打造“1+1+3+N”三国文化精品线路。与清大文产研究院建立数字战略合作，编制许昌市数字化文旅产业规划，谋划“数字三国世界”、博物馆空间改造与数字化提升、灵井“许昌人”遗址陈展及数字化等重点项目，打造许昌文旅数字化新业态和数字IP。
坚持龙头带动，文旅市场主体更加壮大。建立文旅项目库，收录68个重点文旅项目，汉魏许都故城、灵井“许昌人”考古遗址公园、钧台钧窑考古遗址、瓦店遗址公园、神垕古镇纳入黄河国家文化公园建设规划，曹魏古城、春秋楼、曹丞相府、博物馆纳入“行走河南·读懂中国”文化主题线路。禹州市神垕古镇成功创建河南省首批省级旅游休闲街区、河南省夜间文旅消费集聚区。2021年，全市规上文化产业营业收入452.52亿元，占全省比重的18.8%，居全省第二位；连续两届荣获全省文化产业发展先进市称号。
坚持传承创新，文化遗产保护更加有力。实施大遗址保护工程，谋划推动汉魏许都故城遗址公园建设，在全国范围内聘请高水平、有经验的设计团队，对汉魏许都故城考古遗址公园进行高标准规划和设计；积极推进瓦店遗址考古发掘保护，承办2022年全国夏文化论坛。大力加强非物质文化遗产保护，钧瓷大师杨晓锋、苗长强获评第八届中国工艺美术大师，钧瓷烧制技艺传承人高丙建成功当选2021“河南非遗年度人物”，《钧瓷莲花鼓》作为河南4件特色非遗作品之一，被国家版本非遗馆收藏。
坚持宣传先行，文旅特色活动更加多样。开展“许昌人游许昌”“烟火人间·清凉一夏”文旅消费季等特色活动，推出三国文化游、钧瓷文化游、乡村体验游、红色文化游等12条精品旅游线路，围绕“夜游”“夜娱”“夜读”“夜宴”等主题，开展许昌“萤火虫露营节”等20项活动，举办戏迷擂台赛、讲解员大赛等10项赛事，推荐一批露营地、一批瓜果采摘地、一批网红打卡地。和抖音等新媒体合作，推出“抖一抖游许昌”文旅团购节活动，累计播放量3100余万次，销售文旅产品500余万元，实现从“流量”向“变现”转变。7月份景区游客量是6月份的2.2倍，民宿和饭店收入是6月份的1.2倍；8月份又在七月份的基础上分别增长了21％、13％。
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