2022年，许昌市文化广电和旅游局在省文化和旅游厅，市委、市政府的领导下，紧紧围绕中心工作，以“迎接宣传贯彻党的二十大”为主线，以实施文旅文创融合发展战略和建设文化强市目标为引领，主动融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，积极塑造“行走许昌 读懂三国”和“千年等垕 为钧而来”文旅品牌。一年来，克服疫情反复等不力因素，努力推动文旅活动出新出彩，宣传渠道持续拓展，提振文旅企业信心，激发文旅消费潜力，助力全市文广旅工作高质量发展。
2022年度文化旅游宣传工作成绩斐然
宣传推广活动有新亮点。通过举办大型文旅宣传推广活动，积极塑造“行走许昌 读懂三国”和“千年等垕 为钧而来”文旅品牌。一是组织“生态元宇宙”文旅文创大讲堂第十期分享会。6月9日，在局文旅文创专班办统筹下，组织许昌“文旅文创大讲堂”第十期分享会《生态元宇宙》，市委宣传部、市文化广电和旅游局、市广播电视台、许昌报业局集团、河南日报、河南广播电视台驻许记者站等单位领导参加会议，杜红超老师以《生态元宇宙：发展、管窥与实操》为题进行专题讲座，对元宇宙如何助力许昌文广旅产业发展提出了发展思路和构想。二是组织2022“烟火人间 清凉一夏”许昌文旅暑期消费季活动。7月1日，“烟火人间·清凉一夏”许昌文旅消费季启动仪式在鄢陵成功举办，重点围绕夜游、夜娱、夜宴、夜读四大板块，组织开展系列文旅消费活动，抢抓暑期旅游黄金期，激发文旅消费潜力，提振文旅企业信心，激活文旅消费市场，助力文旅行业实现从“流量”向“变现”转变，“活动”向“作品”转变。三是举办“抖一抖游许昌”文旅团购节活动。7月6日，许昌市文化广电和旅游局与抖音河南公司合作推出为期一个月的“抖一抖游许昌”文旅团购节活动。许昌市文化广电和旅游局党组书记、局长？李绍英亲自为文旅代言，戏曲大师任宏恩等嘉宾做客直播间，活动采取线下文旅资源营造场景结合线上抖音直播团购的形式，引入戏曲名段、钧瓷制作、中药炮制、马战表演、打铁花等文艺节目，推动文旅资源融合、线上线下互动，打造室内外结合的直播团购活动6场，同时在广电云、文旅许昌云等平台，进行多渠道、多平台宣传营销，累计播放量3100余万次，带动参与视频3200多条，直播间累计在线观看人数60多万人次，带动全市20多家文旅企业团购产品直接销售额203万元。四是联合主办2022中国许昌直播电商节暨“许君以昌”电商短视频大赛。6月15日—7月15日，联合市商务局、市广播电视台成功举办为期一个月的2022中国许昌直播电商节暨“许君以昌”电商短视频大赛。7月6日，大赛文旅专场，李绍英带领电视台主持人、网红达人做客直播间，以线上直播形式为大家推荐许昌好物、宣传许昌特色，为旅游景区、旅游饭店、乡村旅游点等文旅企业进行宣传，助力文旅企业纾困发展。当天累计直播260分钟，观看人数近40万人次，送出门票3000张，文旅产品销售额12万余元。
宣传推广渠道有新拓展。一是新媒体平台稳步发展。2022年，市文化广电和旅游局开通了官方微信视频号，持续拓展宣传渠道，基本构建了由“文旅许昌”微信公众号、微信视频号、抖音、今日头条、官方网站组成的新媒体矩阵，不断加强全市文广旅系统新媒体联盟管理，并积极与央视网、省文化和旅游厅“老家河南”新媒体矩阵、河南日报顶端新闻、东方今报、大象新闻等媒体合作，集聚文旅许昌宣传合力。截止9月底，新媒体平台累计发布图文信息1710余篇，其中省级以上媒体累计展现量670万余次，阅读量56万余次；发布短视频250余条，累计播放量81万余次；市政府网站采用发布信息86条，“文旅许昌”新媒体传播评价数据稳居全省地市文化广电和旅游局第一方阵。二是主流媒体百花齐放。截止2022年9月底，通过许昌广播电视台许昌新闻栏目、“文旅许昌栏目”、学习强国平台，央视频、央视频移动网，许昌融媒、许昌新闻、睛彩文旅及92.6交通广播公众号、许昌广播电视网在线点播平台等平台摄制播发电视新闻信息37条、图文信息53条，专题片16期，短视频170余条。许昌日报社恢复文化专版，刊发各类信息、专访等内容30余篇。三是自媒体资源逐步整合。通过举办形式多样的文旅活动，邀请网络大V、网红达人等20余名知名自媒体人参与，集聚百人抖音团购达人团队等自媒体资源，进一步拓展文旅宣传推广渠道。
主题宣传活动有新成效。一是做好“非凡十年 出彩许昌”文化繁荣专题新闻发布会牵头发布工作。9月26日，市文化广电和旅游局作为主发布单位，牵头组织市文明办、市体育局参加许昌市“非凡十年 出彩许昌”文化繁荣专题新闻发布会。李绍英出席会议并作为主发布人进行新闻发布。二是做好许昌日报“非凡十年 出彩许昌”文旅文创专版组稿工作。加强与许昌日报社联络沟通，组织《文旅融合共绘“诗与远方”》综合稿件、《文旅文创融合发展大事记》、《实施文旅文创融合 加快建设文化强市》职能部门局长访谈、《许昌文旅：转型融合行稳致远》专家点评、实践者说、受益者说等稿件8篇，全方位、多层次展示许昌市文化旅游发展成就和亮点工作。三是组织文旅融合主题宣传活动。联合推出《走进博物馆》《让非遗飞进千家万户》、能力作风建设年专栏、《许昌：激发文旅消费潜能 促进文旅产业发展》新闻专题、《醉美秋季乡村》等专题片；组织文博场馆、旅游景区开展五一、端午、中秋、国庆及“5·18国际博物馆日”、“5·19中国旅游日”、“6月11日文化和自然遗产日”、任宏恩先生从艺66周年、白沙宋墓考古70周年等纪念日主题宣传活动，全面展示宣传许昌市特色文旅资源、文旅活动和文旅文创融合发展成果。四是做好线上抗疫宣传活动。疫情期间，充分发挥文旅许昌新媒体联盟矩阵的作用，开展云赏花、云游景区、云游博物馆等活动，已推出“云游非遗·许昌非遗影像展”专题21期，“让三国文化活起来”专题9期。5月份编辑发布疫情防控、文旅资源、抗疫作品、纪念日活动等主题宣传文章150余篇，今日头条展现量4万余人次，浏览人次达到1.2万人次，被省文化和旅游厅新媒体矩阵、许昌时刻、许昌新闻等媒体转发200余次。
对外交流合作有新突破。一是成功入选河南省华侨国际文化交流基地。2022年2月，曹魏古城景区联合体（含许昌博物馆、春秋楼景区、灞陵桥景区、曹丞相府景区）、神垕古镇景区入选“第二批河南省华侨国际文化交流基地”，为传播中华文化、讲好中国故事架起了一座与海外华侨文化交流的桥梁。二是协助举办“活力广东·精彩粤西”许昌旅游推介会。9月1日，“活力广东·精彩粤西”茂湛阳联合旅游宣传推广活动在许昌成功举办，此次活动的成功举办对发展粤西三市与许昌旅游交流合作、加强多方旅游资源互补和客源市场共享、促进各方旅游业健康发展将起到积极的推动作用。
文明旅游工作有新局面。一是召开全市文明旅游工作联席会议。8月11日，市文化广电和旅游局和市文明办联合召开2022年全市文明旅游工作联席会议，市文明旅游联席会各成员单位及市旅游协会、文博场馆、旅行社等共30家单位相关负责人参加了会议。会上，市文化广电和旅游局和市文明办联合印发《关于做好2022年文明旅游工作的通知》，安排部署文明旅游重点工作，对下一步文明旅游工作提出要求。二是培育创建文明旅游示范单位。指导博物馆、春秋楼、瑞贝卡大酒店、三鼎华悦大酒店开展文明旅游示范单位创建活动，召开创建动员会议，培训员工文明礼仪，完成了三鼎华悦大酒店申报国家级文明旅游示范单位和春秋楼、瑞贝卡大酒店、市博物馆申报省级文明旅游示范单位工作。三是开展文明旅游志愿服务活动。组织开展文明旅游志愿服务进景区和“推进移风易俗 树立文明风尚”志愿服务活动，全方位宣传文明旅游相关知识，并与党办联合开展“手拉手”志愿服务进五一社区活动，清扫垃圾、绿化等暖心志愿服务使社区群众幸福满满。四是宣传报道文明旅游的正面引导和反面曝光信息。协调广播电视台、许昌日报社在五一、中秋、国庆等法定节假日宣传报道文明旅游的正面引导和反面曝光稿件14篇。
其他方面工作有新进展。一是淅川帮扶工作有序进行。8月17日至19日，邀请淅川县文化市场综合行政执法人员参加全市文化市场综合行政执法技能练兵暨服务型执法培训班，提升淅川县文化市场综合执法业务能力。利用“文旅许昌”新媒体平台共推送淅川旅游资源信息动态15条，累计通过旅行社输送游客4525人次，间接引流自驾游客1100余人。二是“白名单”企业帮扶积极推进。深入鄢陵县四家市级“白名单”景区调研、座谈，把收集汇兑的财政、税务、金融、人社普惠政策以及文化旅游惠企措施45条，采取“一对一”方式直接推送，直达企业。同时，积极帮助“白名单”文旅企业策划各类活动，统筹做好疫情防控工作和经济发展，组织媒体资源为企业引流，实现从“流量”向“变现”转变。三是人大政协提案建议回复办理圆满完成。2022年，宣传推广科与代表委员沟通，了解代表委员真实想法，针对性提出解决办法，得到了充分肯定，主办的3个人大政协提案建议，满意率100%。
认真谋划2023年文化旅游宣传工作
培育塑造文旅品牌。一是实施许昌文旅品牌一体化宣传推广战略，积极融入“行走河南 读懂中国”品牌推广，创新举办三国文化旅游周、钧瓷文化节等节庆活动，着力推广数字三国等科技赋能和数字创意新业态，宣传推广“行走许昌 读懂三国”和“千年等垕 为钧而来”文旅品牌。二是开展“文化强市、文旅文创融合发展”城市主题宣传活动，通过许昌广播电视台合作“文旅许昌”新闻专题和电视栏目、许昌日报社文化专版，定期推出专题片和新闻报道，宣传推广我市文旅文创融合发展成果、文旅资源、文旅活动等内容。三是联合市委宣传部、网信办开展“行走河南·读懂中国”许昌行集中采访活动，全媒体集中报道我市文旅文创融合发展成果。
策划举办文旅活动。一是与抖音等新媒体平台合作，组织“春游惬意许昌”“烟火人间 清凉一夏”“许昌抖是好风光”“踏雪寻梅花满地”等文旅消费季活动，引入草地音乐节、帐篷节、露营节等新业态文旅活动，筹划“抖一抖游许昌”文旅团购节活动，持续带动文旅企业从“流量”向“变现”转变。二是做好主题宣传活动。组织开展宣传贯彻党的二十大精神主题宣传活动，与相关业务科室联合做好文旅融合主题宣传，做好局中心工作的宣传报道。三是做好重要纪念日、传统节日等重要时间节点的宣传报道。组织文旅企业、文博场馆做好春节、五一、端午、中秋、国庆、“5.18国际博物馆日”、“5.19中国旅游日”、“6.11文化和自然遗产日”等重要时间节点的宣传报道。四是组织举办讲解员（导游员）大赛等赛事活动。
打造推出文旅线路。盘点许昌优质文旅资源，盯住点、理出线、形成面，以新颖多样的形式，有计划地推出一系列资源宣传专题，拍摄制作精品短视频，突出重点、集聚亮点、扩大影响，产生良好品牌效应。策划推出四季文旅主题线路推介活动，梳理推出许昌旅游精品线路并大力宣传推介。组织精品研学线路观摩活动，重点推广三国文化、钧瓷文化、农耕文化系列精品研学旅行线路，讲好许昌故事，宣传许昌特色文化资源。
拓宽宣传推广渠道。一是提升“文旅许昌”新媒体平台影响力，拓展省级和全国性媒体宣传推广渠道，整合全市各类传统主流媒体、融媒体、自媒体宣传资源，扩充文旅新媒体联盟矩阵，逐步打造“自媒体—互联网大平台—省市媒体—中央媒体”四级联动传播体系。二是召开“许昌市文旅宣传推广工作暨新媒体联盟大会”，通过专家宣讲、经验交流等活动，进一步拓宽联盟成员的新媒体宣传视野，提升宣传品质和效果。
提升文明旅游水平。按照市文明办和局文明创建工作要求，继续做好培育文明旅游示范单位，组织文旅企业、文博场馆做好文明旅游志愿服务等工作，协调许昌广播电视台、许昌日报社在五一、中秋、国庆等法定节假日正面宣传报道文明旅游的成效，加大文明旅游反面现象曝光力度，提升文明旅游工作水平。
