“在古城内，您只需找到一位‘三国人士’，求得签名，就能获得丰厚的赏钱。”“我家貂蝉小姐郁郁寡欢，您能讨得我家小姐一笑，就有神秘奖励。”今年中秋国庆假期，一款针对“Z世代”推出的全城剧本游戏《三国世界》让河南许昌火爆“出圈”。《三国世界》不仅吸引了全国各地的三国粉打卡，带动日均客流量8万以上，而且通过游戏互动的方式改变传统游览方式，吸引年轻人深度体验传统文化，让许昌变“网红”为“长红”。
全城剧本，梦回三国
在今年4月举办的三国文化旅游周期间，由许昌市文化投资有限责任公司、北京沙盒文化有限公司与河南三国文化产业发展有限公司联合推出的《三国世界》全城剧本娱乐项目测试版，吸引了一大批“网红”打卡，各地旅游团也纷至沓来。
《三国世界》是一款大型全城真人实景角色扮演剧本游戏。通过深入挖掘许昌城市的三国文化特色，以许昌全城为游戏大地图，以“一部剧情游许都，多元支线探三国”为主题，融合了沉浸式剧场、剧本杀、浸入式戏剧、线上线下虚拟现实体验、舞台演艺等不同游玩体验模式，是一款全新的沉浸式剧本娱乐产品。
在游览中，游客被赋予全新的身份，担任推动剧情发展的主角，经历主线剧情事件任务、支线任务、职业专属任务、阵营专属任务等，串联故事脉络，通过与真人演员NPC（非玩家角色）和商户NPC互动、利用多种应用技术与真实环境交互“沉浸入戏”。游客从传统的被动观看转变为主动参与，成为游戏主角，影响故事走向，体验全新的三国故事。
“好玩，有趣！在曹魏古城与身着古装的NPC互动交流，既游逛了古城，还能玩剧本游戏，体验感、参与感非常强。”来自河北的游客康先生说。
全员参与、全城沉浸
今年“十一”期间，许昌抓住城市漫游风口，推出《三国世界》的公测版。公测版将景区与文化、文物、非遗融合，设计了“杜康楼疑案”“衙署断案”“迷雾重重”“将星归位”四大事件，预设的超百条任务构成了完整主线。同时，活动还特邀许昌近60位“行业代表”，包括消防员、城管、环卫工人、出租车司机等，让大家在游戏中感受这座城市的文化。
“节假日期间，共有19109名玩家注册成为三国世界的‘使君’，线上小程序打开10.86万次，多次冲上抖音热搜同城榜，三国世界的抖音话题播放量达到2400万。”许昌市文化投资有限责任公司董事长窦智介绍。
全城参与，更要全城沉浸。今年“十一”期间，许昌市推出了《三国世界》主题大巴专线、33路三国文化旅游公交专线和《三国世界》主题出租车，通过主题大巴专线把《三国世界》的主题场景及合作主题商家作为站点，以便玩家一站式全城沉浸体验；近百名出租车司机化身三国人物，与游客玩家聊三国；同时在春秋楼景区、瑞贝卡酒店、曹操聚吧等，商家化身成三国世界的一部分，在为游客提供服务的同时，其工作人员也变身三国人物与玩家进行发布任务、推进剧情等互动，让游客在许昌沉浸式感受三国世界。
据统计，“十一”期间，曹魏古城抖音热搜指数环比增长202.5%、微信热搜指数环比增长217.7%，日均客流量在8万以上，《三国将星守护许昌》短视频火爆全网，两个小时流量达到160万。近日，许昌市文化广电和旅游局发布双节文旅数据：中秋国庆假期全市共接待游客750.4万人次，与2019年相比增长31.6%；实现旅游综合收入60亿元，与2019年相比增长73.4%。
创新引领、创意赋能
“河南有丰富的文化IP，还有保存完好的古城风貌，这些都是全时空元宇宙的完美空间。”《三国世界》制作人尹泽森介绍，沙盒式剧本娱乐游戏是将虚拟游戏世界与现实环境高度重叠。参与者既是游客也是游戏玩家，他们以游戏中的角色身份参与到真实的城市空间中自由探索，随时随地可触发剧情、任务乃至奇遇，活动场域内提供了基于实景的沉浸式真人体验。参与者在游玩过程中均可使用角色身份，最终又与游戏中的角色成长进行关联，打通线上和线下平台。
河南省乡创赋能中心主任殷秩松表示，《三国世界》在现实场景中穿越体验历史文化，以“玩法”驱动，更加符合年轻人对传统文化的打开方式。该项目重塑了文商旅的关系，对盘活城市存量具有突破意义。“这个文旅新业态对展示许昌形象、提升城市知名度和影响力起到了重要作用。”窦智说，该剧本娱乐游戏给城市场景的创新带来了创造力、驱动力和变现能力。
“沙盒式真人实景角色扮演剧本娱乐游戏与流行的剧本杀不同，剧本杀因参与人数有限，导致景区变现较为缓慢，沙盒真人式实景角色扮演剧本娱乐游戏则大大拓展了参与人数。”尹泽森表示，未来线下“沙盒”或将是游戏元宇宙吸引玩家的“杀手锏”。
“坚持以文塑旅、以旅彰文，许昌借助三国文化，穿珠成链助力全域旅游，在更深层次、更广领域、更高起点推动文旅融合，彰显着汉魏故都的文化自信。”许昌市文化广电和旅游局党组书记、局长李绍英表示。（记者 李 琤）
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