会议表示，2024年，全省文化和旅游宣传推广工作的总体工作思路是：以塑造“行走河南·读懂中国”品牌为引领，以优化宣传推广体系为抓手，以郑、汴、洛、安为核心载体，以促进文旅消费为目标，以留下作品、留下场景为导向，牢固树立创意思维，强化市场导向，实现从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”、从“交易”到“经营”的实质性转化，让“线上读”带动“线下行”，推动“文旅+互联网”向纵深发展，让互联网这个最大变量，成为推动文旅文创融合发展的最大增量。会议现场，上海复为策划设计集团负责人介绍了“行走河南·读懂中国”品牌初步打造方案，郑州、开封、洛阳、许昌等省辖市介绍了宣传推广工作举措和体会，央视河南总站介绍了2024年央视推广方案，省文化和旅游厅推广处处长王九位就2024年度宣传推广重点工作进行了介绍。
郑州市文化广电和旅游局三级调研员李明昌表示，2023以来，郑州市围绕实施文旅文创融合战略行动，着力塑造“天地之中、华夏之源、功夫郑州”品牌，在构建郑州文旅立体宣传体系、统筹文旅市场营销、举办重大文旅活动、开展对外交流合作、规范提升研学旅游等五个方面，进行了一系列探索和实践，完成了年初计划的各项工作任务。下一步，将以本次会议的召开为契机，紧紧围绕“主流媒体、互联网交易平台、互联网社交平台和自媒体”四大宣传体系，统筹国内市场引流、国际市场引客，统筹线上宣传营销和线下落地推广，努力做好2024年各项工作。
开封市文化广电和旅游局党组成员、副局长刘东分享了活动谋划和筹备过程中的一些心得与感悟。刘东表示，文化和旅游宣传推广活动谋划中，要抢占“制高点”、寻找“契合点”、创新“链接点”，精心打造“产品链”、创意策划“宣传链”、建立畅通“沟通链”。下一步，开封市将继续发挥文化优势和区位优势，在省厅的指引下加强与兄弟地市的合作与交流，省市联动、区域合作，共同将“行走河南·读懂中国”品牌叫的更响，传的更远。
洛阳市文化广电和旅游局党组成员、副局长兰宏涛表示，2023年，洛阳围绕“行走河南·读懂中国”品牌塑造，坚持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅发展理念，遵循“移动端、视频化、交互性”的宣传工作思路，强化传统媒体和新媒体、线上和线下、内容和渠道三个结合，开展持续引流、赋能文旅产业，实现引客入洛，洛阳话题全网累计播放量超80亿次。下一步，洛阳市按照省厅的统一部署，创新方法，主动作为，加强平台合作、用好视频媒体、着眼青年视角、策划事件营销、研创优质内容、开发远程客源，为打造“行走河南·读懂中国”文旅品牌持续贡献洛阳力量。
许昌市文化广电和旅游局党组书记、局长李绍英表示，2023年以来，许昌市深挖资源禀赋，抓住流量密码，注重创新突破，坚持IP赋能、变“一企红”为“全城红”，坚持因势利导、变“一时热”到“全年热”，坚持矩阵传播、变“一阵火”为“全网火”，坚持服务导向、变“一站暖”为“全程暖”，不断提升文旅品牌影响力，增强城市吸引力，助推许昌文旅宣传出圈出彩。下一步，许昌将聚焦三国文化、钧瓷文化、生态文化等文化品牌IP,着眼“年轻化消费、沉浸式体验、移动端传播”，以新科技打造新场景、新业态、新模式，通过文化IP化、IP数字化、数字产业化，推动文旅文创融合发展。
周耀霞对各地文化和旅游宣传推广工作取得的经验做法表示肯定，并对2024年的重点宣传工作进行了安排。周耀霞指出，文化和旅游行业是文化传播的主力军，是拉动消费的主战场。周耀霞要求全省文旅系统，要认清形势，凝聚宣传推广强大合力。要深入学习贯彻习近平文化思想，深入贯彻文化和旅游部“国内旅游提升三年计划”，以及省委、省政府“文旅文创融合”战略，牢固树立“全省一盘棋”的整体思维，加大人才培养和资金支持力度，创新宣传推广思维，着力讲好中原文化故事，激发文旅消费，当好推动文化繁荣兴盛和拉动经济快速发展的先锋官和排头兵。要创意驱动，擦亮“行走河南·读懂中国”品牌。要以“行走河南·读懂中国”品牌为统领，坚持“创新驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能”发展理念，以文塑旅、以旅彰文，整合资源，串珠成链，着力打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。要进一步优化产品供给，推进业态创新，强化活动引领，要以春满中原、夏爽中原、丰收中原、冬游中原季以及美食季、博物馆展览季、美好生活露营季等系列主题活动载体，不断丰富“行走河南·读懂中国”品牌的内涵和外延。要打好政策组合拳，精准发力持续激发客源市场活力。要利用好包机、专列奖励和促销补贴等政策活动，盘活文旅资源；要围绕企业所需、市场所急，积极争取有效信贷供给，贷款利率贴息和优惠等政策，以务实举措和真金白银助力市场主体平稳健康发展。要精准分析研判客源市场需求，在重点客源市场提供符合其个性化需求的产品和服务，积极组织开展百万游客互送、景区联游等活动，让更多游客在行走河南中触摸历史、感知文明、滋养精神、读懂中国，为推动全省经济发展和河南文旅更加出彩作出应有的贡献。
各地文旅宣传负责人纷纷表示，将以“行走河南·读懂中国”品牌为统领谋划工作，在新的一年外树形象、内做产品，策划好主题活动，做好新媒体宣传推广，积极推进“引客入豫”，为推进文旅文创融合和文旅高质量发展作出新的、更大的贡献。
